¿Que es Below the Line?

agosto 13, 2007

He escuchado del BTL (BLOW THE LINE- BAJO LA LINEA), el ATL (ABOVE THE LINE- SOBRE LA LINEA). Son formas de promocionar una marca y/o servicio de una empresa o institución, ya sea privada o pública.

El BTL O Below The Line – Debajo la linea, es una estratégia del marketing, que ya tiene algunas decadas, sin embargo, parece que hoy en día es algo inovador. Puede o no ser complemento del ATL O Above The Line sobre la linea. Algo muy curioso es que el BTL esta en vigor mucho antes que apareciera el ATL. Solo que hoy en dia a tenido tanta relevancia por su efectividad, a la hora de aplicarlo a un producto y/o servicio.

El concepto en si:
El BTL es una forma de promocionar mejor un producto , dando a conocer su precio, marca , y atributos que este presenta, mediante el punto de venta.
BUSCA QUE TE BUEQUEN.

Algunas de las diferencias entre BTL y ATL de las que pude observar en diferentes partes son:

ATL posiciona un mensaje de manera colectiva y BTL de manera segmentada.

ATL comunica sin respuesta; BTL comunica con la posibilidad de la interacción del consumidor.

ATL va a la baja de manera acelerada (Principalmente para las marcas no globales); BTL requiere cada día más de especialización y asignación de presupuesto.

NOTA: “quieres interesar a los demas” PROVÓCALOS.

Aunque claro antes de emepzar a ver esto debemos de hacernos algunas preguntas:
1. A quién quiero comunicar?
2. Dónde lo encuentro?
3. Qué puede mi marca / producto ofrecer a este grupo?
4. Por qué le debe interesar, qué lo hace único o diferente?

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